Receita de Internet cresce, passa revista e encosta em jornal

Adnews:

O mercado publicitário assistiu nesta terça-feira a evolução da mídia online, que pela primeira vez passa a contabilizar os valores investidos nos buscadores, como o Google. A internet atinge agora um novo patamar.

Apresentada pelo IAB Brasil, a projeção é otimista: o meio digital deve fechar o ano com participação de 10% no bolo publicitário, isto é, investimento de R$ 3,04 bilhões. Se confirmada a previsão, o número coloca a internet à frente do meio revista, cuja participação é de 8%, e faz com que ela encoste nos jornais, donos de 13%.

Os dados são resultado de uma estimativa realizada entre os associados. De acordo com Fabio Coelho, presidente do IAB Brasil, faltava à entidade apresentar um panorama mais completo do mercado digital brasileiro, incluindo segmentos que ainda não são tabulados pelos institutos de pesquisa.

“Para que os anunciantes e governo entendam a importância do investimento em mídia online precisamos apresentar dados mais condizentes com a realidade do segmento, caso contrário, continuaremos com pouca representatividade no bolo publicitário”, completa.

No evento de ontem estiveram presentes executivos da diretoria do IAB e representantes dos sócio-plenos. Os dados foram apresentados por Coelho, Marcos Swarowsky (VP de Veículos), Marcelo Prais (VP de Agências) e Ari Meneghini (Diretor Executivo).

Sobre Fernando L G Guimaraes

Consultor, especialista em marketing de ativação e relacionamento
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